Análisis de los Resultados de Facebook: Q4 2018

Análisis de los Resultados de Facebook: Q4 2018

Hoy los accionistas de Facebook nos hemos levantado con buen pie. Los resultados de Facebook han superado las expectativas de Wall Street pero, ¿Qué esconden las cifras de 2018? ¿Qué se puede esperar de 2019?

Cifras Clave: Los datos nos confirman que Facebook no sólo gana más dinero por usuario, sino que el número de usuarios sigue creciendo a ritmos altos (+9%). Pese a los que pensamos que Facebook cada vez se usa menos (por lo que veo en mi entorno) el mercado se empeña en llevarnos la contraria. Tanto Facebook como Whastapp, Instagram y Messenger siguen creciendo a tasas altas y los ingresos por usuario (ARPU) crecen fuerte también. El core business sigue creciendo a pesar de haber entrado en madurez.

Tenemos un crecimiento del 30% en ingresos y un beneficio neto que ya supera los 20.000 millones de dólares, se dice pronto.

Los costes era una de las cifras donde más iban a incidir los analistas. El aumento del CAPEX ha estado en línea con lo que se esperaba, si bien se espera que no crezca tanto en 2019. La seguridad y la privacidad es una parte donde nunca se va a dejar de invertir pero esperemos que lo haga a menores ritmos. Será una de las claves 2019. Los gatos totales crecen un 62% respecto al año anterior. Se espera que crezcan al 40-50% para el año que viene.

Qué podemos esperar de 2019:

·         Seguridad y Privacidad: Parece que lo peor ya ha pasado y el golpe a la reputación de Facebook no ha afectado al negocio. Los escándalos de privacidad y caídas del sistema no pueden repetirse en 2019. Según Mark tienen a 30.000 personas trabajando en estos temas, respecto a los 10.000 de un año antes. Este 2018 la rentabilidad se vio algo mermada por estas inversiones pero son necesarias. Se espera que crezcan a menor ritmo el año próximo. 

·         Nuevas experiencias: según comenta Mark, estos últimos 18 meses han estado centrados en la seguridad y han dejado de lado la innovación en cuanto a nuevas formas de comunicarse para la gente (como stories de IG). Estas serán las palancas de crecimiento del futuro FB. Algunas de estas palancas serán: Whatapp business, Watch en FB, commerce and shopping en IG u Oculus. Debemos prestar gran atención a las noticias para ver la dirección que va tomando.

·         Ralentizamiento en el crecimiento: realmente, es una estrategia que FB siempre ha usado en sus Conference Call, son muy cautos. Aún así no han dejado de repetirlo en toda la conference call. Sin embargo, este menor ritmo de crecimiento se debió haber notado en el Q4 y no ha sido así. Si creo que el ritmo de crecimiento será menor pero el crecimiento en la publicidad de FB stories y el tirón de IG contribuirá al crecimiento de 2019.

Por tanto creo que 2019 se presenta excelente para Facebook y mejor aún para sus accionistas teniendo en cuanta los niveles a los que está. El mercado se pasó cuatro pueblos corrigiendo hasta un 35% el valor de FB desde verano y creo que veremos una bonita recuperación los próximos meses.